"Финансовая газета. Региональный выпуск", 2007, N 38

Вопрос: Организация занимается оптовой торговлей рецептурного лекарственного препарата. Как квалифицировать расходы на рекламу и информацию о препарате в специализированных периодических медицинских журналах, газетах, медицинских справочниках, в обычных СМИ, участие в специализированных конференциях и семинарах, распространение репринтных изданий и справочников на конференциях? Какие из перечисленных затрат нормируются при исчислении налога на прибыль и какие принимаются в полном объеме?

Ответ: К расходам организации на рекламу относятся (п. 4 ст. 264 НК РФ):

расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;

расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях: на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов;

изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации;

на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Как видно из приведенной нормы, рекламные мероприятия могут осуществляться через любые средства массовой информации, в том числе и "необычные". Следовательно, этот вид рекламных расходов не нормируется.

Для решения вопроса о нормировании (ненормировании) расходов по размещению рекламы в справочнике нужно руководствоваться статусом конкретного справочника. В реальности справочник может быть и периодическим средством массовой информации, и каталогом, и брошюрой и т.п.

Репринтное издание не является ни средством массовой информации, ни каталогом, ни брошюрой. Поэтому расходы на размещение информации в подобных изданиях должны нормироваться.

В отношении участия в работе специализированных семинаров и конференций следует исходить из содержания официальной информации организаторов этих мероприятий. Если конференции и семинары не являются мероприятиями по проведению выставок и ярмарок, то расходы на участие в них вообще трудно назвать рекламными. В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. У семинаров и конференций иное назначение. Вместе с тем, если при их проведении будет организована экспозиция, расходы по ее размещению можно признать рекламными без каких-либо норм.

Ю.Кольцов

ООО "ЮВК Аудит"

Подписано в печать

19.09.2007

————